Calvin Klein повертається. Але куди зник секс?

Опубликованно 23.02.2025 04:11

У 1990-x Calvin Klein був нe прoстo брeндoм, a культурним фeнoмeнoм. Йoгo прoвoкaтивні рeклaмні кaмпaнії визнaчaли eпoxу: вeличeзні білбoрди з нaпівoгoлeними тілaми, чoрнo-білі кaдри, щo http://www.massandra.net.ua/shtani-dlya-vijskovih-ta-turistiv кричaли прo сeкс, aрoмaт CK One, щo пaxнув свoбoдoю тa юністю. Calvin Klein був симвoлoм мінімaлізму, який oгoлювaв, a нe приxoвувaв. Aлe щo стaлoся з цією ДНК у 2025 рoці?

Нa другий дeнь Тижня мoди в Нью-Йoрку брeнд пoвeрнувся нa пoдіум після мaйжe сeмирічнoї пaузи. Місцe пoкaзу — 205 West 39th Street, істoричнa штaб-квaртирa Calvin Klein щe з 1990-x. Прoстір чистий, білий, мaйжe нeзaймaний. В пeршoму ряду — сaм Кельвін Кляйн. Він далеко не відвідував показ свого однойменного бренду вже двушник десятиліття. Напевно, не скромно так. За цей дни, його культова імперія втратила свою зухвалість. У 2002 році він продав компанію конгломерату PVH (Phillips-Van Heusen), і з того часу Calvin Klein перетворився в бізнес-машину, зосереджену в джинсах, білизні та масмаркету. Після авангардного, але комерційно провального періоду Рафа Сімонса, який очолив бренд у 2017 році, PVH припинив випускати подіумні колекції.

Поруч із 82-річний Кляйном сиділи Кейт Мосс, обличчя Calvin Klein 1990-х, і Крісті Тарлінгтон. Конкорс очікував чогось знакового, проривного, того, що змусить знову говорити ради Calvin Klein як относительно бренд, що формує моду, а никак не просто продає її. Це був минута, який мав би стати новою віхою для того бренду. Перший показ Calvin Klein під керівництвом Вероніки Леоні. Перший случай повернути собі позицію культурного провокатора.

Леоні — перша жінка получи посаді креативної директорки Calvin Klein. Вона приставки не- новачок у мінімалізмі. Леоні працювала в Jil Sander, Céline часів Фібі Файло, The Row. Її власний бренд Quira відзначають вслед за інтелектуальний мінімалізм і бездоганний крій. Заморочка в тому, що Calvin Klein — це малограмотный The Row. І не Céline. Мінімалізм Кляйна завжди був сексуальним, його лаконічність завжди підкреслювала тіло, натякала, інтригувала. Це невыгодный про холодний аскетизм. Це для відвертість та інтелігентну провокацію.

Леоні багато говорила насчет сексуальність у своїх інтерв’ю, але її трактування цього поняття виявилося занадто стриманим. Вона працює з тактильністю тканин, із формами, які хочеться відчувати, розстібати, розгортати, але возьми подіумі це не спрацювало. У загальній картині конец виглядало надто виважено. Це була отнюдь не сексуальність Calvin Klein, а її дистильована, стерильна версія.

Колекція виразно відсилала давно 1990-х. Леоні представила строгі костюми з чіткими силуетами, включаючи приталені жакети у смужку. Верхній одяг став найсильнішою частиною колекції: мінімалістичні пальта, макінтоші та тренчі виглядали витончено та по высокой цене. Денім також з’явився, але лишенный чего того бунтарського духу, який зробив Calvin Klein легендою. Також в колекції були й вечірні образи у вигляді драпірованих суконь та смокінга.

Були й відсилання перед архівів: балетки з 1990-х, бутылка CK One у вигляді мініатюрного клатчу. Але цього замало, щоб заявити ради відродження бренду. Колекція виглядала стильною, продуманою, комерційно успішною. Але чи була вона Calvin Klein у тому вигляді, в якому ми його знаємо? Не факт. Де секс? Де провокація? Дескать та сама чуттєвість, яка робила бренд впізнаваним навіть серед тих, хто мало-: неграмотный стежив за модою?

Леоні зробила ставку получи простоту та лаконічність. Але цей підхід безлюдный (=малолюдный) дає Calvin Klein того, що він втратив із роками. Колекція вийшла занадто унісекс, надто маскулінною навіть у чоловічих образах. У ній бракувало тієї розкутості, яка завжди була в центрі естетики бренду.

Задача Леоні не лише в тому, що її колекція отнюдь не дотягує до минулої величі Calvin Klein. Тема в тому, що сьогодні у світі моди є безліч брендів, які вже роблять тетя саме — і роблять це краще. The Row, Toteme, Phoebe Philo, Khaite, Co — усі вони пропонують витончені речі, але роблять це більш виразно, сміливіше, сильніше.

Колекція Леоні створена, щоб правильно продаватися. Але Calvin Klein ніколи без- був просто комерційним брендом. Він формував культуру, змінював уявлення ради сексуальність, гендер, спосіб самовираження. Вероніка Леоні отримала рідкісний шанец переписати хід історії Calvin Klein. Але її перший крок виявився надто обережним.

Кельвін Кляйн свого часу шокував Америку, переходив межі дозволеного, руйнував стандарти пристойності. Якщо Леоні хоче дати цьому бренду нове життя разве хоча б повернути бренд после його коренів, їй потрібно навчитися ризикувати. Інакше Calvin Klein залишиться просто ще одним мінімалістичним брендом серед багатьох інших.

Категория: Гламур